Мода индустриясы үчүн туруктуу өнүгүү - бул алдыңкы материалдардын инновациясынан гана эмес, ошондой эле продуктуларды өндүрүү процессинде камтылган системалык инженерия жана жеткирүү чынжырында көмүртектин аз эмиссиясын кантип практикалоо, социалдык жоопкерчиликтин ар кандай көрсөткүчтөрүн түзүү жана куруу кесипкөй команда.Албетте, бир гана профессионал команда болушу аздык кылат.Туруктуу өнүгүү, ошондой эле компаниянын стратегиялык бизнес философиясы, анын ичинде компаниянын келечектеги өнүгүүсү үчүн баалуулуктары, анын ичинде кызматкерлер жана өнөктөштөр консенсусту биргелешип түзүү жана акырындык менен биргелешип ишке ашыруу боюнча түзүлүп, ишке ашырылышы керек.
Туруктуулукту бир ишкана, бир адам же чакан топ ишке ашыра албагандыктан, мода индустриясы тарабынан өндүрүлгөн ар кандай продукт жеткирүү чынжырында узак мөөнөттүү көйгөйлөрдү камтыйт, андыктан ишканалар иш жүзүндө системалуу жана толук кандуу ой жүгүртүүгө муктаж. .Туруктуулукка карай кадам таштаган көз карандысыз дизайнерлер гана эмес.Атүгүл H&M сыяктуу компаниялар да дүйнөлүк масштабда тез мода гиганты катары туруктуулукту өз брендинин негизги жобосуна айландырышкан.Демек, бул жылыштын артында эмне турат?
Керектөөчүлөрдүн мамилеси жана тенденциялары.
Керектөөчүлөр сатып алуунун кеңири кесепеттерин эске алуу менен каалаган нерсесин сатып алууга көнгөн.Алар тез мода моделине көнүп калышкан, бул дагы социалдык медианын өсүшүнө түрткү болду.Модага таасир эткендер жана тенденциялардын бузулушу мурдагыдан да көбүрөөк кийим сатып алууга түрткү берет.Бул сунуш суроо-талапты канааттандырабы же суроо-талапты жаратуучу сунушпу?
Керектөөчүлөр сатып алгысы келген нерсе менен чындап сатып алган нерсенин ортосунда чоң ажырым бар болчу, керектөөчүлөр туруктуу өнүмдөрдү (99 пайыз) сатып аларын айтышкан, алар иш жүзүндө сатып алган нерсеге (15-20 пайыз).Туруктуулук брендингдин анча-мынча аспектиси катары каралат, аны буга чейин алдыга жылдырууга болбойт.
Бирок ажырым азайып бараткандай.Керектөөчүлөр планетанын булганып баратканын жакшыраак түшүнгөн сайын, мода индустриясы өзгөрүүлөргө дуушар болууда.Ири чекене жана электрондук коммерциянын өзгөрүшү менен, керектөөчүлөр өзгөрүүгө түртүп жатышат, H&M сыяктуу бренддер үчүн бир кадам алдыда болуу абдан маанилүү.Революция керектөө адаттарын өзгөртөт деп айтуу кыйын, же керектөө адаттары өнөр жайлык трансформацияга өбөлгө түзөт.
Климаттын өзгөрүшүнө шарт түзөт.
Чындыгында, азыр климаттын өзгөрүшүнүн кесепеттерин көрмөксөнгө салуу кыйын болуп калды.
Мода төңкөрүшү үчүн, туруктуулук үчүн ар кандай түрткөн күчтөрдүн дал ушул шашылыш сезими.Бул жашоо жөнүндө жана мода бренддери айлана-чөйрөгө тийгизген терс таасирин азайтуу, табигый ресурстарды пайдалануу ыкмасын түп-тамырынан бери өзгөртүп, бизнес моделдеринде туруктуулукту түзүш үчүн иштей баштабаса, анда алар жакынкы келечекте төмөндөйт.
Ошол эле учурда, Fashion Revolution компаниясынын "Мода ачыктык индекси" жеткирүү чынжырынын жоктугун көрсөтөт Мода компанияларынын Transparency: Өткөн 2021-жылы дүйнөдөгү 250 ири мода жана чекене бренддердин 47% 1-деңгээлдеги жеткирүүчүлөрдүн тизмесин жарыялады, 27% тизмени жарыялады. 2-деңгээлдеги жана 3-деңгээлдеги берүүчүлөрдүн 11%ы гана чийки зат берүүчүлөрдүн тизмесин жарыялаган.
Туруктуулукка карай жол тегиз эмес.Мода дагы эле туруктуулукка жетүү үчүн, туура берүүчүлөрдү жана туруктуу кездемелерди, аксессуарларды жана ушул сыяктууларды табуудан баштап, бааларды ырааттуу кармоого чейин көп жолду басып өтүшү керек.
Бренд чындап жетебитуруктуу өнүгүү?
Жооп, ооба, көрүнүп тургандай, бренддер туруктуулукту кеңири масштабда кабыл алышы мүмкүн, бирок бул өзгөрүү болушу үчүн чоң бренддер өндүрүш практикасын жөндөө менен чектелиши керек.Толук ачыктык чоң бренддер үчүн абдан маанилүү.
Моданы туруктуу өнүктүрүүнүн келечеги глобалдык климаттын өзгөрүшүнө байланыштуу.Бирок маалымдуулуктун, керектөөчүлөрдүн жана активисттердин бренддерге болгон басымынын жана мыйзамдык өзгөрүүлөрдүн айкалышы бир катар аракеттерди жаратты.Алар бренддерди болуп көрбөгөндөй кысымга алуу үчүн сүйлөшүп алышкан.Бул оңой процесс эмес, бирок бул өнөр жай мындан ары көңүл бура албай турган процесс.
Color-P боюнча туруктуу тандоолорду бул жерден издеңиз. Модалуу кийим аксессуарлары жана таңгактоо шилтемеси катары, кантип брендингдик чечимди илгерилетүү жана ошол эле учурда туруктуу өнүгүү үчүн өз күчүбүздү жумшаш керек?
Посттун убактысы: 28-июль-2022
