Жаңылыктар жана басма сөз

Өткөн жылдын күзүндө, пандемия учурунда жашоо токтоп турганда, мен Шеин аттуу компаниянын кийимдерин кийип сынап жаткан таасирдүү адамдардын уктоочу бөлмөлөрүндө турган видеолоруна берилип кеттим.
ТикТоксто #sheinhaul хэштеги менен жаш аял чоң желим баштыкты көтөрүп, аны айрып, ар биринде тыкан бүктөлгөн кийимди камтыган кичинекей желим баштыктарды чыгарчу. Андан кийин камера бир бөлүгүн кийген аялды кесип салат. бир убакыт, тез өрт, бааларды көрсөтүү Shein колдонмосунан скриншоттор менен кесилген: $ 8 көйнөк, $ 12 купальник.
Бул коёндун тешигинин ылдый жагында темалар бар: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay.Бул видеолор көрүүчүлөрдү арзан баада жана молчулуктун сюрреалдык кагылышуусуна таң калууга чакырат.Эмоцияларга дал келген комментарийлер аткарууну колдойт (“BOD GOALS”). Кээде мындай арзан кийимдердин адеп-ахлактуулугуна шек туулат, бирок Шеинди жана таасир берүүчүнү бирдей шыктануу менен коргогон үндөр чыгат («Өтө сүйкүмдүү.» «Бул анын акчасы, аны жайына кой.» ), оригиналдуу комментатор. унчукпай калат.
Муну жөн эле кокус интернеттин сыры эмес, Шейн акырындап чоң бизнеске айланганында. "Шейн абдан тез чыкты" деди Делавэр университетинин глобалдык текстиль жана тигүү өнөр жайын изилдеген профессору Лу Шенг. "Эки жыл. Мындан үч жыл мурун алар жөнүндө эч ким уккан эмес». Ушул жылдын башында Piper Sandler инвестициялык фирмасы 7000 америкалык өспүрүмдөрдү сүйүктүү электрондук коммерция сайттарында сурамжылоо жүргүзүп, Amazon анык жеңүүчү болсо, Шейн экинчи орунду ээлегенин аныктаган. .
Кабарларга караганда, Шейн апрель айында 1 миллиарддан 2 миллиард долларга чейин жеке каржылоону чогулткан. Компаниянын баасы 100 миллиард долларга бааланган — бул H&M жана Zara менен бирге тез мода гиганттарынан жана SpaceX жана TikTok ээси ByteDance'ден башка дүйнөдөгү бардык жеке компаниялардан да көп.
Тез мода индустриясы дүйнөдөгү эң кооптуу тармактардын бири экенин эске алганда, мен Шеиндин мындай капиталды тарта алганына таң калдым. Анын синтетикалык текстильге көз карандылыгы айлана-чөйрөнү бузуп, адамдарды гардеробдорун жаңыртып турууга үндөп, ири калдыктар; АКШнын таштанды төгүүчү жайларында кездемелердин көлөмү акыркы жыйырма жылда эки эсеге көбөйдү. Ошол эле учурда кийим тигүүчү жумушчулар чарчаган жана кээде кооптуу шарттарда жасаган иштери үчүн өтө аз айлык алышат. реформада кичинекей кадамдарды жасоо үчүн. Азыр болсо, "супер-тез мода" компанияларынын жаңы мууну пайда болду жана көбү жакшы тажрыйбаларды колдонуу үчүн эч нерсе кыла элек. Булардын ичинен Шейн эң чоңу.
Ноябрь айынын бир түнү жолдошум 6 жашар балабызды уктатканда, мен конок бөлмөсүндөгү диванга олтуруп, Shein тиркемесин ачтым. "Бул чоң", - деп жазылган экрандагы Black Friday сатуунун баннеринде, басым жасоо үчүн жаркырап турат. Мен көйнөктүн сүрөтчөсүн чыкылдатып, бардык нерселерди баасы боюнча иреттеп, сапатына кызыгып, эң арзанын тандап алдым. свит көйнөк бөлүгүндө, мен арабага сүйкүмдүү түстүү секирүүчү коштум ($4.50).
Албетте, мен бир нерсени тандаган сайын, колдонмо мага окшош стилдерди көрсөтөт: Mesh body-con to begets mesh body-con; Colorblock комфорт кийимдер түстүү блоктуу комфорт кийимдерден жаралат. Мен тоголонуп, тоголонуп турам. Бөлмө караңгы болгондо, туруп жарыкты күйгүзө албай калдым. Бул кырдаалда бүдөмүк уят. Күйөөм конок бөлмөсүнөн чыкты. уулубуз уктап калгандан кийин, менден бир аз тынчсыздануу менен эмне кылып жатканымды сурады."Жок!" Мен ыйладым. Ал жарыкты күйгүздү. Мен сайттын премиум коллекциясынан кебез көңдөйлүү футболканы (12,99 доллар) тандап алдым. Black Friday арзандатуудан кийин 14 буюмдун жалпы баасы $80,16.
Мен сатып алууну улантууга азгырылдым, себеби бул колдонмо аны кубаттагандыктан, бирок негизинен тандоо өтө көп болгондуктан жана алардын баары арзан болгондуктан. Мен орто мектепте окуп жүргөндө, тез модалуу компаниялардын биринчи мууну сатып алуучуларды үйрөтүшкөн. Алгылыктуу жана сүйкүмдүү топту түнкү жеткирүү акысынан азыраак күтүү. Азыр, 20 жылдан ашык убакыт өткөндөн кийин, Шейн гастрономиялык сэндвичтердин баасын төмөндөтүүдө.
Бул жерде Шейн жөнүндө кээ бир белгилүү маалымат: Бул Кытайда төрөлгөн, Кытайда, Сингапурда жана Америка Кошмо Штаттарында 10 000ге жакын кызматкерлери жана кеңселери бар компания. Анын жеткирүүчүлөрүнүн көбү Гуанчжоу шаарында, Перл дарыясынын 80 миль түндүк-батышында жайгашкан. Гонконг.
Мындан тышкары, компания коомчулук менен таң калыштуу аз маалымат бөлүшөт. Жеке менчик болгондуктан, ал каржылык маалыматты ачыкка чыгарбайт. Анын башкы директору жана негиздөөчүсү Крис Сю бул макала үчүн маектешүүдөн баш тартты.
Мен Шейнди изилдей баштаганда, бренд жыйырманчы жана жыйырманчы өспүрүмдөр ээлеген чек ара мейкиндигинде бардай сезилчү жана башка эч ким жок. Майк Караниколас мындай деп жооп берди: “Сиз кытайлык компания жөнүндө айтып жатасыз, туурабы? Мен муну кантип айтууну билбейм — шеин». (Ал кирди.) Ал коркунучту четке какты .Федералдык сооданы жөнгө салуучу мага бренд жөнүндө эч качан укпаганын айтты, анан ошол түнү ал электрондук кат жөнөттү: “Посткрипт – менин 13 жаштагы кызым гана билбейт. компания (Шейн), бирок дагы эле бүгүн кечинде алардын кордюройун кийип жүрүшөт. Эгер мен Шеин жөнүндө билгим келсе, аны ким жакшы билсе, ошолордон башташ керек деп ойлодум: анын өспүрүмдөрүнө таасир эткендер.
Өткөн жылдын декабрь айында бир жакшы түштөн кийин, Колорадо штатындагы Форт-Коллинз шаарынын тынч четиндеги үйүнүн босогосунда мени Макеенна Келли аттуу кыз тосуп алды. Келли капуста патч баласынын жаркын маанайына ээ болгон кызыл чачтуу жана ал үчүн белгилүү. ASMR нерселер: кутучаларды чыкылдатуу, анын үйүнүн сыртындагы кардын үстүндөгү текстти издөө. Instagramда анын 340,000 жолдоочусу бар; YouTube сайтында анын 1,6 миллиону бар. Бир нече жыл мурун ал Shein компаниясына таандык Romwe бренди үчүн тартыла баштаган. Ал айына бир жолу жаңыларын жарыялап турат. Мен былтыр күзүндө биринчи жолу көргөн видеодо ал өзүнүн короосунда сейилдеп жүргөн. алтын жалбырактары бар дарактын алдында, $9 кесилген бриллиант чектүү свитер кийип. Камера анын курсагына багытталган, ал эми үн менен анын тили ширелүү үн чыгарат. Ал 40 000ден ашуун жолу көрүлгөн; Аргил свитери сатылып кетти.
Мен Келлинин съёмка тартып жатканын көргөнү келдим. Ал конок бөлмөсүнө бийлеп, жылынып жатып, мени экинчи кабатка килем төшөлгөн конуучу жерге алып чыгып, тасмага түшүрдү. Ал жерде жаңы жылдык балаты, мышык мунарасы жана платформанын ортосунда, iPad шакекче жарыктары бар штативге орнотулган. Жерде Ромведен келген көйнөктөр, юбкалар жана көйнөктөр жатты.
Келлинин апасы Никол Лейси кийимдерин жыйнап алып, дааратканага кирди. "Салам Алекса, Рождество музыкасын ойнот" деди Келли. Ал апасы менен ваннага кирип, андан кийин жарым саатка кийинди. биринин артынан экинчиси жаңы көйнөкчөн — жүрөк кардиган, жылдыздуу юбка — жана унчукпай iPad камерасынын алдында моделделип, бетти өп, бутун өйдө көтөр, этегинен сылап же ошол жерге галстук байла. үй-бүлөнүн сфинкси Гвен кадрды аралап өтүп, алар бири-бирин кучакташат. Кийинчерээк Агата аттуу дагы бир мышык пайда болду.
Көптөгөн жылдар бою Шеиндин коомдук профили Келли сыяктуу адамдардын формасында болуп келген, алар компания үчүн блокбастерлик фильмдерди тартуу үчүн таасирдүү адамдардын коалициясын түзгөн. HypeAuditor маркетинг жана изилдөө боюнча эксперти Ник Баклановдун айтымында, Шеин бул тармакта адаттан тыш көрүнүш. анткени ал көп сандагы таасирдүү адамдарга бекер кийимдерди жөнөтөт. Алар өз кезегинде арзандатуу коддорун өз жолдоочулары менен бөлүшүп, сатуудан комиссия алышат. Бул стратегия HypeAuditor боюнча аны Instagram, YouTube жана TikTokто эң көп жазылуучу брендге айлантты.
Акысыз кийимдерден тышкары, Ромве өзүнүн посттору үчүн жалпак төлөм төлөйт. Ал өзүнүн гонорарын ачыкка чыгарбайт, бирок ал видеодон бир нече сааттык иштөөдө мектептен кийинки үзгүлтүксүз жумушу бар досторуна караганда көбүрөөк акча тапканын айтты. бир жуманын ичинде.Алмашып, бренд өзүнүн максаттуу аудиториясы (өспүрүмдөр жана жыйырма жаштагылар) эс алууну жактырган салыштырмалуу арзан маркетингди алат. Шейн негизги атактуулар жана таасирдүү адамдар (Кэти Перри, Лил Нас X, Аддисон Рэй) менен иштегенде, анын таттуу жер орто өлчөмдөгү ээрчигендерге окшош.
1990-жылдары, Келли төрөлө электе, Зара конуу тилкесинин көңүлүн бурган нерселерден дизайн идеяларын алуу моделин кеңири жайылткан. Испаниянын башкы кеңсесине жакын жерде кийим чыгаруу жана жеткирүү чынжырчасын иретке келтирүү менен, ал бул далилденген стилдерди таң калыштуу төмөн баада сунуштайт. Андрессен Хоровицтин инвестору Конни Чан Шеиндин атаандашы Сидерге инвестиция салды. “Кийин.” “Vogue муну сонун чыгарма эмес деп ойлосо, алар баары бир”, - деди ал. Улуу Британияда жайгашкан Boohoo компаниясы жана АКШда жайгашкан Fashion. Nova ошол эле тренддин бир бөлүгү болуп саналат.
Келли тартылып бүткөндөн кийин, Лейси менден Ромвейдин веб-сайтындагы бардык бөлүктөрдү канча деп ойлогонумду сурады — алардын 21и, ошондой эле декоративдик кар глобус — баасы. Алар мен эң арзан буюмду атайлап басканда, мен сатып алган нерседен жакшыраак көрүнөт, ошондуктан мен Жок дегенде 500 доллар деп ойлойм. Менин курактуу Лейси жылмайып койду. "Бул 170 доллар" деди ал, өзү ишенбегендей көзүн бакырайтып.
Күн сайын Шейн өзүнүн веб-сайтын орточо 6000 жаңы стилдер менен жаңыртып турат — бул тез мода контекстинде да өтө чоң сан.
2000-жылдардын орто ченинде тез мода чекене соодада үстөмдүк кылган парадигма болгон. Кытай Дүйнөлүк Соода Уюмуна кирди жана бат эле негизги кийим өндүрүү борборуна айланды, Батыш компаниялары өндүрүшүнүн көбүн ошол жакка көчүрүштү. 2008-жылы Шейндин башкы директорунун аты биринчи жолу пайда болду. Кытайдын бизнес документтеринде Сюй Янгтиан деп аталат. Ал жаңы катталган Нанкин Дианвэй Маалымат Технологиясы Co., Ltd. компаниясынын тең ээси катары көрсөтүлгөн, ошондой эле Ван Сяоху жана Ли Пэн.Сю жана Ванга ар бири 45 пайыздан ээлик кылат. Документтер көрсөткөндөй, компаниянын калган 10 пайызына Ли ээлик кылат.
Ван менен Ли ошол кездеги эскерүүлөрү менен бөлүшүштү. Ван Сю менен кесиптештери тааныш болгонун, 2008-жылы алар маркетинг жана чек арадагы электрондук коммерция бизнесин чогуу жүргүзүүнү чечишкенин айтты. Ван бизнести өнүктүрүүнүн жана каржылоонун кээ бир аспектилерин көзөмөлдөйт. , деди ал, ал эми Сю SEO маркетингин камтыган бир катар техникалык маселелерди көзөмөлдөйт.
Ошол эле жылы Ли Нанкин.Сю шаарындагы форумда интернет-маркетинг боюнча сөз сүйлөп, узун бойлуу, арык бойлуу жигит, бизнес боюнча кеңеш издеп жүргөнүн өзү тааныштырды."Ал жаңыдан үйрөнчүк", - дейт Ли. Бирок Сюй өжөр көрүнгөн. жана тырышчаак, ошондуктан Ли жардам берүүгө макул болду.
Сю Лиди өзүнө жана Ванга толук эмес убакыттагы кеңешчи катары кошулууга чакырды. Үчөө жупуну, аз кабаттуу имаратта чоң столу жана бир нече столу бар чакан кеңсени ижарага алышты - ичинде ондон ашпаган киши - жана алардын компаниясы Октябрда Нанкин шаарында ишке киргизилген. Алгач алар чайнектер менен уюлдук телефондорду кошо алганда, ар кандай нерселерди сатууга аракет кылышкан. Компания кийинчерээк кийим-кечелерди кошкон, Ван жана Ли айтышты. Эгерде чет элдик компаниялар чет элдик кардарлар үчүн кийим тигүү үчүн кытайлык камсыздоочуларды жалдай алышса, анда Албетте, кытайлык компаниялар муну ийгиликтүү ишке ашыра алышат.(Шейндин өкүлү бул дооматты четке кагып, Нанкин Дианвэй Маалыматтык технологиялары "кийим буюмдарын сатууга тиешеси жок" деп билдирди.)
Линин айтымында, алар Гуанчжоудагы кийимдердин дүң рыногуна сатып алуучуларды ар кандай жеткирүүчүлөрдөн жеке кийим үлгүлөрүн сатып алуу үчүн жөнөтө башташты. Андан кийин алар ар кандай домендик аталыштарды колдонуп, бул өнүмдөрдү онлайн тизмектешет жана блог платформаларында англис тилиндеги негизги постторду жарыялашат. SEO жакшыртуу үчүн WordPress жана Tumblr; бир нерсе сатыкка чыкканда гана алар берилген буюмга отчет беришет.
Сатуулар көбөйгөн сайын, алар кайсы жаңы стилдер ылайыктуу болоорун алдын ала айтуу үчүн онлайн тенденцияларын изилдей башташты, - деди Ли. Алар ошондой эле Lookbook.nu деп аталган веб-сайтты колдонуп, АКШ менен Европада аз таасир этүүчүлөрдү таап, аларды бекер жөнөтө башташты. кийим.
Бул убакыттын ичинде Сю көп саат бою иштеген, көбүнчө башкалар үйгө кайтып келгенден кийин кеңседе көп отурчу. "Анын ийгиликке жетүүнү эңсеген каалоосу бар болчу" деди Ли. "Саат 22:00, ал мени кыйнап, кечкисин көчөдөн тамак сатып алат. , көбүрөөк суроо. Анан түнкү саат 1 же 2де бүтүшү мүмкүн». Ли сыра жана тамак үстүндө (туздалган өрдөк, вермишель шорпо) Сюй кеңешин берди, анткени Сю кунт коюп угуп, тез үйрөндү. Сю өзүнүн жеке жашоосу жөнүндө көп сүйлөчү эмес, бирок ал Лиге Шаньдун провинциясында чоңойгондугун жана дагы эле күрөшүп жатканын айтты. .
Алгачкы күндөрү, Ли эскерет, алар алган орточо буйрутма аз болгон, болжол менен $14, бирок алар күнүнө 100дөн 200гө чейин буюм сатышкан; жакшы күнү, алар 1,000 ашуун болушу мүмкүн. Кийим-кечелер арзан, кеп ушунда. "Биз төмөнкү маржа жана жогорку көлөмдөрдүн артынан жүрөбүз", - деди Ли мага. Андан тышкары, ал кошумчалагандай, төмөн баа сапатка болгон үмүттөрдү төмөндөттү. компания 20га жакын кызматкерге чейин өстү, алардын баары жакшы маяна алышкан. Фат Сю семирип, гардеробун кеңейтти.
Бир күнү, алар бир жылдан ашык убакыттан бери бизнес менен алектенгенден кийин, Ван кеңсеге келип, Сюй жок экенин байкады. Ал компаниянын сырсөздөрүнүн айрымдары өзгөртүлгөнүн байкап, тынчсыздана баштады. Ванг айткандай, ал телефон чалды. жана Сюйге смс жазды, бирок жооп алган жок, андан кийин үйүнө жана темир жол станциясына барып, Сю.Сю кетип калганын издеди. Андан да жаманы, ал компаниянын эл аралык төлөмдөрдү кабыл алуу үчүн колдонгон PayPal эсебин көзөмөлгө алды. Ванга Ли кабарлады. Акыры компаниянын калган акчасын төлөп, кызматкерди жумуштан бошотту. Кийинчерээк алар Сюй бузулуп, аларсыз эле электрондук коммерцияны улантканын билишкен. (Басма сөз катчы Сюй "компаниянын каржылык эсептерине жооптуу эмес" деп жазган жана Сюй жана Ванг "тынчтык менен бөлүнгөн.")
2011-жылдын март айында Shein-SheInside.com сайты катталды. Сайт өзүн "дүйнөдөгү үлпөт көйнөктөрүн чыгарган компания" деп атайт, бирок ал аялдардын кийимдерин сатса да. Ошол жылдын аягына чейин ал сүрөттөлгөн. өзү "супер эл аралык чекене сатуучу" катары "Лондон, Париж, Токио, Шанхай жана Нью-Йорктун бийик көчөлөрүндөгү эң акыркы көчө модасын дүкөндөргө тез алып келүүдө".
2012-жылдын сентябрында, Сюй Ван жана Ли менен биргелешип негиздеген компаниядан бир аз башкача аталыштагы компанияны каттаган - Нанкин электрондук соода маалымат технологиясы. Ал компаниянын 70% акциясына, ал эми өнөктөшү 30% акциясына ээ болгон. Ван да, Ли да Сюй менен бир дагы жолу байланышта болгон эмес – Линин пикири боюнча эң жакшысы.” Адеп-ахлактык жактан бузулган адам менен мамиле кылып жатканыңызда, ал сени качан капа кыларын билбейсиң, туурабы?» Ли."Эгер мен андан эртерээк кете алсам, жок дегенде кийинчерээк мага зыян келтире албайт" деди.
2013-жылы Сюнун компаниясы венчурдук капиталды каржылоонун биринчи айлампасын көтөргөн, кабарлангандай, CB Insights.Ошол кездеги пресс-релизге ылайык, Jafco Asiaдан $5 миллион доллар, өзүн SheInside деп атаган компания өзүн "вебсайт катары ачылган" деп мүнөздөгөн. 2008-жылы ″ — ошол эле жылы Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd. негизделген.
2015-жылы компания дагы 47 миллион доллар инвестиция алган. Ал өзүнүн атын Шейн деп өзгөртүп, жеткирүүчү базасына жакындоо үчүн штаб-квартирасын Нанкинден Гуанчжоуга көчүргөн. Ал Лос-Анжелес округундагы өнөр жай аймагында АКШдагы штаб-квартирасын акырын ачты. ошондой эле Ромвеге ээ болгон - брендди Ли бир нече жыл мурун сүйлөшкөн кызы менен баштаган, бирок ал сатыла электе кетип калган.Coresight Research 2019-жылы Шейн 4 миллиард доллар киреше алып келгенин эсептейт.
2020-жылы пандемия тигүү өнөр жайын кыйратты. Ошентсе да Шеиндин сатуусу өсүүдө жана 2020-жылы 10 миллиард долларды, 2021-жылы 15,7 миллиард долларды түзөт деп күтүлүүдө. бренд пандемия дооруна ылайыктуу, анда бардык коомдук жашоо компьютердин же телефондун экранынын тик бурчтуу мейкиндигине кичирейген, ал Шейнге окшош болушу мүмкүн.
Мен Шейнди бир нече айдан бери чагылдырып келем, ошондо компания мага өзүнүн бир нече жетекчилеринен, анын ичинде АКШнын президенти Джордж Чиаодон интервью алууга уруксат берген; Маркетинг боюнча башкы директор Молли Миао; жана Курчап турган чөйрөнү коргоо, социалдык жана башкаруу боюнча директор Адам Уинстон. Алар мага салттуу соода түйүндөрүнүн иштөөсүнөн такыр башка моделди айтып беришти. Кадимки мода бренди ай сайын үйүндө жүздөгөн стилдерди иштеп чыгып, аны жасоочулардан ар бир стилден миңдеген стилдерди жасоону суранышы мүмкүн. даана онлайн жана физикалык дүкөндөрдө жеткиликтүү.
Ал эми, Шеин негизинен тышкы дизайнерлер менен иштейт.Көпчүлүк анын көз карандысыз жеткирүүчүлөрү кийимдерди иштеп чыгышат жана чыгарышат. Эгерде Шеин белгилүү бир дизайнды жактырса, анда ал кичинекей заказ берет, 100дөн 200гө чейин жана кийимдер Шейндин label.It алат. концепциядан өндүрүшкө чейин эки гана жума.
Даяр кийимдер Шейндин чоң дистрибьютор борборуна жөнөтүлөт, ал жерде алар кардарлар үчүн пакеттерге бөлүнөт жана ал пакеттер биринчи кезекте көп сандагы кийимдерди бардык жерге жөнөтпөстөн, түздөн-түз АКШдагы жана 150дөн ашык башка өлкөлөрдүн босогосуна жөнөтүлөт. . Чекене сатуучулар адаттагыдай эле контейнердеги дүйнө. Компаниянын чечимдеринин көбү анын ыңгайлаштырылган программалык камсыздоосунун жардамы менен кабыл алынат, ал кайсы бөлүктөр популярдуу экенин тез аныктап, аларды автоматтык түрдө иретке келтирет; ал өкүнүчтүү сатылган стилдердин өндүрүшүн токтотот.
Шеиндин таза онлайн модели, анын эң чоң модалуу атаандаштарынан айырмаланып, ал кирпичтен жасалган дүкөндөрдүн операциялык жана штаттык чыгымдарынан, анын ичинде ар бир сезондун аягында сатыла элек кийимдерге толгон текчелер менен иштөөдөн кача аларын билдирет. программалык камсыздоо, ал ишти тезирээк жана натыйжалуураак кылуу үчүн долбоорлоо үчүн камсыздоочуларга таянат. Натыйжада кийимдердин чексиз агымы пайда болот. Күн сайын Шейн өзүнүн веб-сайтын орточо 6000 жаңы стилдер менен жаңыртып турат — бул тез мода контекстинде да укмуштуудай сан. .Акыркы 12 айдын ичинде Gap өзүнүн веб-сайтында 12 000ге жакын ар түрдүү нерселерди санап чыккан, H&M 25 000ге жакын жана Zara 35 000ге жакынын Делавэр университетинин профессору Лу аныктаган. Ошол убакта Шейнде 1,3 миллион бар болчу. "Бизде бардыгы үчүн бир нерсе бар. арзан баада,"Джо мага айтты."Кардарларга эмне керек болсо, алар аны Шейнден таба алышат."
Shein жеткирүүчүлөргө чакан баштапкы заказдарды берип, андан кийин өнүмдөрү жакшы иштегенде кайра буйрутма берген жалгыз компания эмес. Boohoo бул моделдин пионер болуп чыгуусуна жардам берди. Бирок Shein Батыштагы атаандаштарынан артыкчылыкка ээ. Көптөгөн бренддер, анын ичинде Boohoo, Кытайдагы жеткирүүчүлөрдү колдонушат. Шеиндин географиялык жана маданий жакындыгы аны ийкемдүүрөөк кылат. "Мындай компанияны куруу абдан кыйын, аны Кытайда болбогон команда жасай албайт", - дейт Андрессен Хоровицтен Чан.
Credit Suisse аналитиги Саймон Ирвин Шеиндин арзан баалары боюнча баш аламандык кылып келет. "Мен дүйнөдөгү масштабдуу сатып алган, 20 жылдык тажрыйбасы бар жана абдан эффективдүү логистикалык системалары бар эң эффективдүү компаниянын профилин келтирдим" деди Оуэн. Алардын көбү продукцияны Шеиндикиндей баада базарга алып чыга албастыгын моюнга алышты».
Ошентсе да Ирвинг Шеиндин баасы такыр эле төмөн бойдон калууда, атүгүл көбүнчө эффективдүү сатып алуу аркылуу да күмөн санайт. Анын ордуна, ал Шеин эл аралык соода системасын кандайча акылмандык менен колдонгонун көрсөтөт. Кичинекей пакетти Кытайдан АКШга жеткирүү адаттагыдан арзаныраак болот. башка өлкөлөр, ал тургай, АКШнын ичинде, эл аралык келишимге ылайык. Мындан тышкары, 2018-жылдан бери, Кытай түздөн-түз керектөөчү кытай компанияларынын экспортуна салык салбайт жана АКШнын импорттук алымдары 800 доллардан төмөн болгон товарларга колдонулбайт. Башка өлкөлөрдө Шейнге импорттук салыктардан качууга мүмкүндүк берген ушул сыяктуу эрежелер бар, деди Оуэн. (Шейндин басма сөз катчысы, ал "ал иштеген аймактардын салык мыйзамдарына ылайык келет жана анын тармактык кесиптештери сыяктуу эле салык мыйзамдарына баш ийет" деди. )
Ирвинг дагы бир ойду айтты: Анын айтымында, АКШдагы жана Европадагы көптөгөн чекене соодагерлер эмгек жана экологиялык саясат боюнча эрежелерди жана нормаларды сактоо үчүн чыгымдарды көбөйтүп жатышат.
Февраль айынын салкын жумасында, Кытай Жаңы жылынан кийин, мен бир кесиптешимди Гуанчжоунун Паньюй районуна чакырдым, ал жерде Шеин бизнес кылат. Шейн жеткирүүчү менен сүйлөшүү өтүнүчүмдү четке какты, ошондуктан менин кесиптештерим алардын иштөө шарттарын өз көзү менен көрүү үчүн келишти. Шейндин аты жазылган заманбап ак имарат тынч айылда, мектептер менен батирлердин ортосунда жайгашкан дубалдын боюнда турат. Түшкү тамактануу маалында ресторан Шеиндин төш белгисин тагынган жумушчуларга жык толо. тигуу фабрикаларынын жарнактары.
Жакын жерде жайгашкан чакан формалдуу эмес фабрикалардын жыш коллекциясы, кээ бирлери оңдоп-түзөөдөн өткөн турак-жай имаратында — Шеиндин аты жазылган баштыктарды текчелерде тизилип же столдордо тизилип турганын көрүүгө болот. Кээ бир жайлар таза жана тыкан. Алардын арасында, аялдар фуфайкаларды жана хирургиялык беткаптарды кийип, тигүү машиналарынын алдында тынч иштешет. Бир дубалда Шеиндин Жабдуучунун жүрүм-турум кодекси көрүнүктүү жерге илинген. («Кызматкерлер 16 жаштан кем эмес болушу керек.» «Айлык акыны өз убагында төлөңүз.» «Эч кандай куугунтук жок. же кызматкерлерди кыянаттык менен пайдалануу.») Бирок башка имаратта кийим-кечеге толгон баштыктар полго үйүлүп турат жана ким аракет кылса, татаал буту өтүп, өтүп кетет.
Өткөн жылы швейцариялык коомдук көз тобунун атынан Панюга барган изилдөөчүлөр ошондой эле кээ бир имараттардын коридорлору жана чыгуучу жерлери чоң баштык кийимдер менен тосулганын аныкташкан, бул өрт коркунучу. Изилдөөчүлөр маектешкен үч жумушчу алар адатта эртең мененки саат 8де келерин айтышкан. Түшкү жана кечки тамакка болжол менен 90 мүнөттүк тыныгуу менен кечки саат 22 же 22:30да кетишет. Алар жумасына жети күн иштешет, айына бир дем алыш күн — Кытай мыйзамдары тарабынан тыюу салынган график. жана башкаруу, мага Public Eye отчетун уккандан кийин Шеин "өзү иликтегенин" айтты.
Жакында компания Remake тарабынан жүргүзүлгөн шкала боюнча 150дөн нөлгө ээ болду, ал эмгекти жана экологияны жакшыртууну жактаган коммерциялык эмес уюм. Бул упай жарым-жартылай Шейндин экологиялык рекордун чагылдырат: Компания бир жолу колдонулуучу кийимдерди көп сатат, бирок ал жөнүндө азыраак маалымат берет Өндүрүш өзүнүн экологиялык изин өлчөй албайт.” Биз алардын жеткирүү чынжырын дагы эле биле элекпиз. Биз алар канча продукция чыгарарын билбейбиз, жалпысынан канча материалды колдонорун жана көмүртектин изин билбейбиз”, - дейт мага Элизабет Л. Клайн, Remake компаниясынын пропаганда жана саясат боюнча директору. (Шейн ремейк отчету боюнча суроолорго жооп берген жок.)
Үстүбүздөгү жылдын башында Шейн өзүнүн туруктуулугу жана социалдык таасири боюнча отчетун жарыялады, анда ал туруктуу текстильдерди колдонууга жана парник газдарынын эмиссиясын ачыкка чыгарууга убада берген. Бирок, компаниянын жеткирүүчүлөргө болгон аудити коопсуздуктун негизги маселелерин тапты: Текшерилген 700гө жакын жеткирүүчүнүн ичинен, 83 пайызында “олуттуу тобокелдиктер” болгон. Көпчүлүк бузуулар “өрткө жана өзгөчө кырдаалдарга даярдык көрүү” жана “жумуш убактысына” байланыштуу, бирок айрымдары олуттуураак болгон: жеткирүүчүлөрдүн 12% жашы жете электердин эмгегин, мажбурлап иштетүүнү же камтышы мүмкүн болгон “нөлдүк сабырдуулукту бузууларды” жасашкан. олуттуу ден-соолук жана коопсуздук көйгөйлөрү. Мен спикерден бул мыйзам бузуулар эмне экенин сурадым, бирок ал түшүндүргөн жок.
Шеиндин отчетунда компания олуттуу бузуулары бар жеткирүүчүлөргө тренингдерди өткөрөрү айтылган. Эгерде жеткирүүчү маселени макулдашылган мөөнөттө чече албаса, ал эми оор учурларда - Шейн алар менен иштешүүнү токтотушу мүмкүн. Уинстон мага мындай деди: бардык бизнес сыяктуу эле убакыттын өтүшү менен жакшырып, өсүш керек.
Эмгек укугун коргоочулар жеткирүүчүлөргө көңүл буруу эмне үчүн кооптуу шарттардын бар экенин чече албаган үстүртөн жооп болушу мүмкүн дешет. Алар тез мода компаниялары акырында өндүрүүчүлөрдү арзан баада продукцияны тезирээк чыгарууга түртүүгө жооптуу деп ырасташат. начар эмгек шарттары жана айлана-чөйрөгө зыян, бирок сөзсүз түрдө. Бул Шеин үчүн гана эмес, бирок Шеиндин ийгилиги аны өзгөчө кызыктырат.
Клейн мага Шейн сыяктуу компания канчалык эффективдүү экенин айтып чыкканда, анын ойлору физикалык жана психикалык жактан чарчаган адамдарга, адатта, аялдарга секирип, компания кирешени жана кирешени максималдуу көбөйтүүгө мүмкүндүк берерин айтты. Чыгымдарды азайтыңыз. "Алар ийкемдүү болушу керек жана түнү бою иштеши керек, ошондо калганыбыз бир баскычты басып, эшигибизге 10 долларга көйнөк жеткирип беришибиз керек" деди ал.